Arama motorlarında yükselmek ve organik trafik alarak dönüşüm oranlarını artırmak her iş sahibinin en büyük istekleri arasında yer alıyor. Bu istek ile birlikte hızla başlayan SEO çalışmaları, anahtar kelime analizleri ve daha pek çok farklı taktik hemen uygulamaya konuluyor. Çok önemli olan ve yüksek hacme sahip anahtar kelimeler listeleniyor ve bunları hedef alan çalışmalarla 1. sayfa hedefleniyor. Peki bu sürecin sonunda ne oluyor? İlk sayfaya çıkamayan pek çok insan SEO çalışmasının hatalı olduğunu düşünmek yerine işe yaramaz olduğuna karar veriyor ve bu defteri kapatıyor. Ancak işin aslı elbette böyle değil. Bu yazımızda sen çok yapılan SEO hataları hakkında bilgi vereceğiz ve size bu hataları neden yapmamanız gerektiğini anlatacağız.
1. Analytics Kullanmamak
SEO çalışmaları sadece organik ve yüksek trafik getirmekle ilgili değildir. Bu çalışmaların temel amacı dönüşüm sağlamak yani tıklamaları satışa çevirmektir. Bu noktada bir tıklama aldıktan sonra ne olduğunu analiz edebilmek önemlidir. Siteyi ziyaret edenler hangi sayfalarda geziniyorlar, hangi noktada siteden ayrılıyorlar veya satın alma kararını nerede veriyorlar ya da bu karardan hangi adımda vazgeçiyorlar. Bunları öğrenmek için mutlaka Google Analytics veya benzer takip uygulamaları kullanılması gerekir.
2. Yerel SEO İçin Optimizasyon Yapmamak
Hem mobil hem de masaüstü cihazlar artık konum bilgisini başarılı bir şekilde izin verilen uygulamalara iletiyor. Pek çok insan da bu özelliği aktif olarak kullanılıyor. Bu noktada ulusal ya da küresel anahtar kelimeler üzerinden rekabete girmek yerine hizmet sunulan bölgelere yönelik çalışmalar yapmak çok daha etkili sonuçlar veriyor. Mersin’de hizmet veren bir spor salonunun Türkiye genelinde “spor salonu” kelimesinde rekabet etmeye çalışması gerçekten çok anlamlı olmayacağı için belirli bir konum hedefi olan SEO çalışmaları önem kazanıyor.
3. Meta Başlık ve Açıklamaları Es Geçmek
Her internet sayfasının benzersiz, dikkat çekici ve SEO uyumlu bir başlığının ve açıklamasının olması gerçekten önemlidir. Ancak günümüzde hala HomePage – Anasayfa daha kötüsü anlamsız rakam ve sayılardan oluşan başlıklarla dolu internet sayfaları var. Oysa Meta açıklamalar ve başlıklar internet sayfalarının arama motorlarında nasıl gözüktüğünü belirleyen içerikler. Vitrin ne kadar güzel olursa o kadar çok insanın içeri gireceği bilinen bir geleneksel pazarlama kavramı iken dijital pazarlamada bunun es geçilmesi büyük bir hata.
4. Bağlantı Metni Kullanmamak
SEO çalışmaları genel olarak ikiye ayrılır. Site içi SEO ya da on-site SEO olarak tanımlanan ve doğrudan internet sitesi ile alakalı yapılan çalışmalar proje açısından önemlidir. Dahili bağlantıların düzenlenmesi yani site içi linklemenin doğru bir şekilde yapılması gerekir. Bu yapılırken de mutlaka bağlantı metinleri kullanılmalıdır. Bağlantı metinlerinin harekete geçiren içeriklere sahip olması gerekir. Aynı zamanda yönlendirme yapılan sayfa ile alakalı metinlere link verilmelidir. İnsanlar tıklama yaptıklarında nereye yönlendirilecek lerini bilirlerse sitede daha uzun zaman geçirebilirler.
5. Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmamak
Anahtar kelime analizi herkesin kolayca yapabileceği bir iş değildir. Bir arama motoruna girip birkaç kelime yazıp benzer arama kelimelerini aldığınız zaman araştırma yapmış sayılmazsınız. Anahtar kelime analizi yaparken tam olarak ne istediğiniz önemlidir. Bir ürün satmaya çalışırken ücretsiz alternatif arayan kişileri çekecek “nasıl yapılır” içerikleri anlamsızdır, yerel bir işletmenin ulusal boyutta ziyaretçi almasına neden olacak kelimeler gereksizdir, siz kırmızı spor ayakkabı satarken kırmızı kadın ayakkabısı almak isteyenleri sitenize çekecek kelimeler hedefi tutturamamış demektir. Bu nedenle doğru anahtar kelimelerin bulunması kritik öneme sahiptir.
6. Kalitesiz İçerik
SEO denildiği zaman ilk akla gelen elbette internet sitelerindeki içeriklerdir. Çok içerik yüksek SEO değeri anlamına gelmez. Kaliteli, özgün ve SEO uyumlu içerikler hem kullanıcı açısından hem de arama motorları açısından tatmin edici olur. Bu nedenle internet sitesini içerik karmaşası ile doldurmak yerine kaliteli içerikler ile doldurmak daha etkilidir. Pek çok insan kelimeleri eş anlamlıları ile değiştirerek ya da cümleleri karıştırarak başka platformlardan aldıkları metinleri kullanmayı tercih eder. Günümüzde arama motorlarının sahip olduğu yapay zekâ bu durumu fark edebilecek seviyede olduğu için bu tür basit hatalar yapılmamalıdır.
7. Aynı Bağlantı Metnini Kullanma
Bir internet sitesine girdiğiniz zaman “Satın Almak İçin Tıklayın” ibaresini sitenin her noktasında görmek rahatsız edicidir. Site içi linkleme çalışmalarında amaç insanların sitede daha uzun kalması ve yüksek dönüşüm oranı elde etmek olsa da sürekli olarak aynı harekete motive eden cümle öbekleri kullanmak itici olmanın yanı sıra kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu nedenle sayfalar arasında bağlantı kurarken hem anahtar kelimeleri kullanmaya hem de yönlendirme yapılan sayfadaki içerik hakkında fikir vermeye özen gösterilmelidir.
8. Teknik SEO Çalışmalarını Yapmamak
Sitenin hızı, kodlamasının özgünlüğü, mobil uyumluluğu gibi pek çok teknik unsur SEO açısından önemlidir. Bu nedenle SEO çalışmalarına başlanırken ilk adımda teknik açıdan yetersiz ya da hatalı olan her detay incelenmeli ve düzeltilmelidir. Arama motorları için kullanıcılar çok değerli bu nedenle de kullanıcı deneyimi açısından kusursuz olan siteler arama motorları için değer kazanıyor. Günümüzde iyi bir kullanıcı deneyimi ise hızlı açılan, mobil kotaları tüketmeyen, her ekranda aynı yüksek performansa sahip, siteye giren kişilerin kolay arama yapabilecekleri internet siteleri ile mümkün oluyor. Bu noktada ise teknik SEO çalışmalarının önemi ön plana çıkıyor.
Size kısaca en çok yapılan SEO hataları hakkında bilgi verdik ancak unutulmaması gereken bu hataların sadece buzdağının görünen yüzü olduğu. SEO projeleri çok kapsamlı çalışmalardır ve başarılı olmaları çok sayıda faktöre bağlıdır. Bu nedenle bir uzman desteği ile yürütülen projeler daha kalıcı ve etkili olacaktır.