Google SEO

SEO yani arama motoru optimizasyonu, bir internet sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü arttırmak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Bu çalışmalar temel olarak kullanılan tüm arama motorlarını kapsamak zorunda olsa da aslında çalışma yapılan ülkede/bölgede yoğun olarak tercih edilen arama motoruna göre optimizasyon yapılması daha olasıdır. Türkiye’de en çok kullanılan arama motoru Google olduğu için bu çalışmalara da Google SEO çalışmaları denildiğini duyabiliriz. Arama motoru optimizasyonu için Çin’de çalışma yapıyor olsaydık ülkenin en yoğun kullanılan arama motoru olan Baidu’nun dinamiklerine bakmak ya da Rusya’da bu tür bir çalışma için dikkati Yandex’e vermek gerekir. Google SEO çalışmaları genel olarak arama motorunun düzenli olarak yaptığı geliştirmeleri takip ederek, bu platformun kullanıcı deneyimi odaklı beklentilerini karşılayarak yapılır. Bu yazımızda sizlere kısaca Google SEO çalışmalarının temellerinden bahsedeceğiz.

Google SEO İçerisinde Hangi Adımlar Yer Alır?

SEO çalışmaları genel olarak dijital pazarlamanın önemli bir parçası olarak görülmelidir. Bu nedenle de sadece anahtar kelime analizi yapmak ve backlink satın almaktan ibaret değildir. Bir site için arama motoru optimizasyonu yaparken;

İçerik pazarlama
Dönüşüm oranı optimizasyonu
Kullanıcı Deneyimi
Kod ve web tasarım düzenlemeleri
Görsel optimizasyonu
İçerik optimizasyonu gibi farklı alanlarda dikkatli bir çalışma planı hazırlanması gerekir. Aslında temel olarak baktığımız zaman Google SEO çalışmaları başarılı olan sitelerin genel olarak dijital pazarlama alanında iyi olduklarını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Google SEO Çalışmaları Nasıl İlerler?

1. Anahtar Kelimeler

Google için SEO çalışması yapılırken ilk adımda mutlaka anahtar kelime araştırması yapılması gerekir. Bu araştırma içerik ve görsel çalışmalarının temelini oluşturacağı için oldukça önemlidir. Bir web sitesinin hedef anahtar kelimelerinin belirlenmesinde sektörel rakiplere bakılması ve hedef kitlenin aramalarının analiz edilmesi önemlidir. Bu iki çalışma da kontrollü bir planlama yapılmasını mümkün kılacaktır. Anahtar kelime araştırmasında her sayfa için farklı odak kelimeler bulmak, long tail keywordlere dikkat etmek ve URL oluştururken de anahtar kelimeleri kullanmak gibi püf noktalarına dikkat edilmelidir.

2. SEO Uyumlu İçerik

Arama motoru optimizasyonu için çalışma yaparken öncelikle kaliteli ve özgün içerikler hazırlamak gerekse de bu içeriklerin aynı zamanda SEO uyumlu olması da önemlidir. Anahtar kelimelere boğulmuş bir içerik günümüzde SEO açısından hiçbir anlam ifade etmemektedir. Anahtar kelimenin içerik başlığında ve içeriğin ilk 50-10 kelimesinde kullanılması önemlidir. İçerik hazırlığı yaparken basit bir checklist hazırlamak gözden kaçabilecek ufak detayları atlamamak açısından önemli bir kolaylık sağlar.

SEO uyumlu içeriklerde mutlaka H2/H3/H4 etiketli başlıklara yer verilmeli, içeriklerde anahtar kelime ile etiketlenen görseller kullanılmalıdır. Ayrıca kullanıcıları doğru bir şekilde yönlendirecek dahili bağlantıların verilmesi ve bu bağlantıların dikkat çekici bağlantı metinleri ile vurgulanması da önemlidir.

3. Meta Açıklaması

Meta description ve meta kitle olarak bilinen, çoğunlukla sitelerde SEO eklentileri ile kolay bir şekilde tasarlanan alanlar aslında yazıların Google tarafından nasıl gösterileceğinin belirlenmesini sağlar. Bu alanlarda Google tarafından verilen karakter sayılarına uygun başlık ve açıklama seçimi yapmanın yanı sıra yazılanların dikkat çekici olması da oldukça önemlidir.

4. Mobil Uyumluluk

Arama motoru optimizasyonunun olmazsa olmazlarından birisi olan mobil uyumluluk hiçbir internet sitesi tarafından atlanmamalıdır. 2014 yılından itibaren Google SEO çalışmalarında mobil uyumluluk ayrı bir değere sahiptir. Kullanıcı deneyimini ön planda tutan ve bu bağlamda mobil cihazların artan kullanımı sebebiyle bu noktaya özellikle dikkat eden Google için internet sitelerinin her cihazda ve ekranda en verimli şekilde çalışabiliyor olması SEO açısından büyük önem taşımaktadır.

5. Backlink Çalışması

Backlink çalışmalarında spam kullanımı bir dönem oldukça tercih edilirken günümüzde yapılan son güncellemeler ile birlikte bu işlemler sitelerin SEO puanlarına zarar vermeye başladı. Artık sektörel olarak ilgisi olmayan, spam olarak kabul edilen herhangi bir siteden backlink almanın hiç kimseye bir faydası yok. Bu nedenle Google SEO çalışmalarında kontrollü ve düzgün backlink alımları yapılması sitenin değer kazanması açısından çok önemlidir.

6. Raporlama ve Analiz

SEO çalışmalarının en önemli unsurlarından birisi de yapılan çalışmaların doğru bir şekilde raporlanması ve analiz edilmesidir. Pek çok insan önceliğin sürekli olarak yeni adımlar atmak, içerikler hazırlamak ve backlinkler almak olduğuna inansa da aslında raporlama ve analiz SEO’nun en temel unsurlarından birisidir. Özellikle e-ticaret gibi dönemsel trendlerin belirlendiği alanlarda düzenli olarak mevcut durumu incelemek doğru bir planlama yapmak açısından çok önemlidir. Mevcut durumun ne kadar iyi olduğunu, hangi alanlarda değişime ihtiyaç duyulduğunu ya da beklenen etkiyi sunmayan çalışmaların neler olduğunu görmek için raporlama ve analize özen gösterilmelidir.

Google SEO çalışmaları işletmelerin orta ve uzun vadede organik dönüşler alması için büyük önem taşır. Bu çalışmaların olabildiğince kontrollü ve düzenli yapılması da sürecin daha verimli olması açısından önemlidir. SEO’da doğru planlama yaparak orta ve uzun vadede dijital pazarlama bütçesinde tasarruf etmek, dönüşüm oranlarını yükseltmek ve kârlılığı arttırmak mümkündür.