SEO UZMANI

SEO yani arama motoru optimizasyonu son yıllarda oldukça rağbet gören bir dijital pazarlama alanı. Bunun en temel nedeni ise gelişen teknoloji ile birlikte insanların satın alma ve tercih etme süreçlerinin değişmesi. Pek çok hizmet, ürün ya da bilgi internet üzerinden satın alınabiliyor, bulunabiliyor. Bu noktada ise markaların hedefi kendi potansiyel hedef kitleleri tarafından en doğru şekilde bulunmak olarak değişiyor. SEO uzmanlığı ise markaların doğru kitle tarafından, dönüşüm sağlayacak şekilde bulunması için gerekli çalışmaların planlanmasını ve yapılmasını mümkün kılıyor.

Bir SEO uzmanının temel rolü arama motorlarının sonuç sayfalarında marka için belirlenen anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkmasını sağlamak ve bunu gerçekleşirken hedef kitlenin arama hacimlerine göre doyurucu, kaliteli ve bilgilendirici içeriklerle karşılaşmasını mümkün kılmaktır. Bu sayede sayfa ziyaretlerinin müşteri dönüşüm oranı yükselir.

SEO Uzmanının Görevleri Nelerdir?

SEO uzmanı, SERP (search engine results pages) yani arama motoru sonuç sayfalarında bir sayfanın üst sıralarda yer almasını sağlamak için gereken optimizasyonları yapmakla sorumlu kişidir. SEO yani arama motoru optimizasyonu için yapılan tüm çalışmalar bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünün artmasını sağlamak ve organik trafik ile beslenmesini sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Bir SEO uzmanı da bu çalışmalar bütününü planlayan, gerçekleştiren ya da gerçekleştirilmesi için doğru kaynakları kılan ve analiz edebilen kişi olarak tanımlanabilir.

SEO uzmanı olmak için şu an belirli bir lisans ya da lisans üstü eğitim alınmasına gerek olmaması bu uzmanlığın zaman zaman kötü niyetli kişiler tarafından kullanılmasına ve çeşitli mağduriyetlerin yaratılmasına neden olabiliyor. Herhangi bir diplomaya gerek olmadan SEO uzmanı olarak tanımlanmak mümkün olsa da bu alanda uzmanlık sahibi olabilmek için gereken becerileri kazanmak adına pek çok eğitim programına katılınabilir, SEO özelinde arama motorlarının yayınladığı içerikler güncel olarak takip edilerek çalışmaların devamlılığı sağlanabilir ve yoğun araştırma ile uçsuz bucaksız bilgi kaynağı olan internette doğru araştırmaları yaparak bilgi sahibi olunabilir. İlk bakışta bu sayılanların herkes tarafından kolayca yapılabileceği düşünülse de aslında SEO uzmanı olan kişilerin sahip olması gereken yetenekler düşünüldüğünde o kadar da kolay olmadığı rahatlıkla görülecektir.

SEO Uzmanlarının Sahip Olması Gereken Beceriler

Bir SEO uzmanı olmak için lisans ya da yüksek lisans diplomasına ihtiyaç olmasa da çok daha donanımlı bir insan olmak gerekir. Proje yönetimi, raporlama, teknik bilgiye sahip olma, yabancı dil okur – yazarlığı ve daha pek çok beceriye sahip olmadan başarılı bir SEO uzmanı olmak mümkün değildir. Alanda uzmanlaşmak için dijital olarak bulunabilen güvenilir kaynakların %98’i İngilizce’dir. Ayrıca başarılı bir SEO uzmanının arama motoru optimizasyon çalışmalarının her adımında gereksinim duyulan işlere ve teknik bilgilere hakim olması gerekir. Bir içeriğin SEO uyumlu olup olmadığından, SEO uyumlu içeriğin nasıl yazılması gerektiğine; web sitelerinin yazılımlarından tasarımlarına kadar SEO açısından ne durumda olduğuna; site dışı SEO çalışmalarının yapılması için gerekli olan içeriklerin, linklerin ve desteklerin nerede ve nasıl bulunacağına kadar pek çok detay SEO uzmanının bilmesi gerekenler listesinde yer alır.

İngilizce

SEO uzmanı hangi dilde SEO çalışması yaparsa yapsın mutlaka ileri seviyede İngilizce bilmelidir. Farklı diller için çalışmalar yapılacak olsa bile güncellenen algoritmalar hakkında bilgi sahibi olmak, arama motorlarının yayınladıkları bilgilendirmeleri yakından takip edebilmek ve SEO alanında gelişme kaydetmek için ihtiyaç duyulan dokümanları en doğru şekilde anlamak için İngilizce bilgisinin olması önemlidir.

Teknik SEO

Bir SEO projesine başlarken yapılması gerekenler listesinde yer alanlar genellikle teknik SEO kapsamına dahil edilirler. Bir SEO uzmanının arama motorlarının sorunsuz bir şekilde web sitesini görüntüleyebilmesi, görüntüleme sürecinde elde ettiği bilgilerden memnun kalması ve en optimize şekilde indeksleyebilmesi için yapılması gereken ayarları bilmesi gerekir.

Sayfa İçi SEO

Bir sayfanın SEO açısından nasıl optimize edileceğinin SEO uzmanı tarafından bilinmesi gerekir. Arama motorlarının sayfa içeriğini en doğru şekilde anlayabilmesi için başlık, alt başlık, meta, anahtar kelime ve sayfa içi bağlantı, paragraf ve kelime sayısı gibi pek çok faktörün ideal olarak sayfada olması gerekir. Bir SEO uzmanı da ideal sayfanın kriterlerinin nasıl olması gerektiğini bilir.

SEO Uyumlu Yazma

SEO uzmanlarının doğrudan içerik üretmesi genellikle beklenmez. Ancak arama motorlarının ve kullanıcılarının memnun olacağı türde bir içeriğin nasıl olması gerektiğini bir SEO uzmanının bilmesi önemlidir.

Linkleme Planlaması

Site içi ve site dışı bağlantı kullanma SEO için oldukça önemli bir kriterdir. Bağlantıların ne sıklıkta, ne şekilde ve nereye verileceğinin doğru bir şekilde belirlenmesi gerekir. Bu nedenle bir SEO uzmanının hem site içi hem de site dışı bağlantı planlamasını yapabilmesi gerekir.

Analiz ve Raporlama

SEO uzmanları işlerinin takibinde ve planlamasında pek çok farklı araç kullanılar. Google Analytics başta olmak üzere SEO raporlarının hazırlanmasını sağlayan araçların doğru bir şekilde kullanılması, projenin başarısı açısından büyük önem taşır.

Araştırma

Arama motoru optimizasyonu yapmanın kolay, pratik ve hızlı bir yolu yoktur. Bu süreçte en doğru olanı bulmak için araştırma yapmanız gerekir. Cevaplanması gereken onlarca sorunun arasında kaybolmamak için sürekli olarak araştırma yapmayı, yeni gelişmeleri yakından takip etmeyi ve analiz araçlarını nasıl kullanacağınızı öğrenmeyi alışkanlık haline getirmek bu alanda uzmanlaşmak için yapılması zorunlu olanlar arasında yer alır.

Dijital Pazarlama

SEO uzmanlarının dijital pazarlamanın her alanında yetkin olmasını beklemek doğru değildir ancak SEO uzmanı olarak kendisini ifade eden bir insanın dijital pazarlama hakkında fikir sahibi olması önemlidir. Sosyal medya, reklamlar, e-mail pazarlama gibi pek çok farklı tekniğe dair fikrinizin olması SEO projelerinizin daha detaylı ve etkili olmasında yardımcı olacaktır.