Yerel (local) SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır?

Yerel arama trafiğini ve bu trafiği sağlayan potansiyel müşteri kitlesini dönüşüme dahil etmek ve bölgesel marka bilinirliğini artırmak için yapılan çalışmalar yerel SEO ya da lokal SEO olarak ifade edilir. Google Benim İşletmem profilini optimize etmek, yerel anahtar kelime analizi yapmak gibi çalışmalar local SEO açısından önem taşır. Bu yazımızda yerel SEO çalışmaları nasıl yapılır sorusuna cevap vermeye çalışacağız. Ancak bu çalışmaların neden önemli olduğundan ve kapsamlı projelere neden dahil edilmesi gerektiğinden de bahsetmek istiyoruz.

Yerel SEO Çalışmaları Neden Önemlidir?

Yerel işletmelerin mutlaka yerel SEO çalışması yapması tavsiye edilir. Bunun en temel nedeni günümüzde arama motorlarının hem mobil hem de masaüstü cihazlarda konuma servislerini etkin kullanmasıdır. Ayrıca Google tarafından yayınlanan istatistiklere bakıldığında tüm aramalar içerisinde konum bazlı aramaların %46’lık bir oran ile oldukça ciddi bir hacme sahip olduğunu görüyoruz. “Yakınımda Bul” gibi özelliklerin kullanım oranı geçtiğimiz yıllara göre %150 artış yaşadı. Konum bazlı arama yapan kullanıcıların elde ettikleri sonuçlardan sonra bir mağazayı ziyaret edip alışveriş yapma oranları ise %74. İstatistikleri bir kenara bıraksak bile doğrudan mağaza ya da işletme ile temas edebilecek yakınlıkta bulunan potansiyel müşterileri hiçbir zaman görmezden gelmemek gerekir.

Yerel SEO Çalışmaları Neleri Kapsar?

Tüm Google aramalarının %46’sı konum bazlı ancak işletmelerin neredeyse %60’nın Google Benim İşletmem hesabı yok. Bunun dönüşümler için ne kadar büyük bir kayıp olduğunu platformu aktif ve doğru bir şekilde kullanmaya başladıktan sonra net bir şekilde anlamak mümkün. İşletmenin harita kayıtlarının eksiksiz yapılması yerel SEO çalışmaları açısından önemlidir.

Snack Pack Alanında Yer Almak

Türkiye2de en çok kullanılan arama motoru olan Google üzerinden baktığımız zaman platformun arama sonuçlarında kullandığı özel bir listeleme var. Konum bazlı aramalarda İstanbul’da kedi maması almak isteyen birisi için arama sonuçlarında üst sırada, reklamların hemen altında Snack Pack adı verilen bir kutu belirir. Bu kutuda bir harita ve harita üzerinde konumları ile birlikte Google Benim İşletmem hesaplarına yer verilen 3 işletme gösterilir. Bu alanda yer almak yerel SEO çalışmaları açısından büyük öneme sahiptir ve bu alanın müşteri dönüşüm oranı oldukça önemlidir.

Bu alanda yer almak için özel çalışmalar yapılması gerekir. Öncelik elbette işletmenin haritalarda var olması ve Google Benim İşletmem hesabının doğru bir şekilde optimize edilmesidir. Bu alanda yer almak için sıralamaya girmek gerekir. Yerel SEO sıralama takibi de bu noktada önem kazanır. Çünkü bu alanda rekabet etmek hem işletmelerin büyük çoğunlu tercih etmediği için kolaydır hem de tercih eden işletmeler SEO açısından bilinçli bir çalışma yaptıkları için nispeten zordur.

Yerel Sıralamada Yükselmek

Snack Pack alanında yer alamamak yerel SEO’nun başarısız olduğu anlamına gelmez ve dünyanın sonu değildir. Elbette amaç o alana da girmek olsa da bu alanın altında kalan sıralamalarda üstlerde yer almak da önemlidir. Sıralama için yerel, ulusal ya da global olarak yapılması gerekenler farklıdır. Bu nedenle Yerel SEO çalışmalarının bilinen çalışmaların lokasyona göre uyarlanmış hali olduğunu düşünebiliriz.

a – Yerel SEO Anahtar Kelimeleri

Lokal çalışmalarda anahtar kelime araştırmasının hedeflenen bölgeye göre yapılması gerekir. Ülke genelinde kedi maması özelinde yapılan aramaları ve anahtar kelime hacimlerini incelemek yerelde çok işe yarar sonuçlar vermeyebilir. Bölgesel olarak evcil hayvan seçimi değişebilir. Ülke genelinde arama hacimlerinde insanlar evde kedi maması yapmaktan kedi maması saklama yöntemlerine kadar pek çok arama yapıyor olabilirler. Bu da yanıltıcı sonuçlara yönelmeye neden olabilir. Bu nedenle firma rehberlerinde, haritalarda konum odaklı Google aramalarında ne tür kelimeler kullanıldığını bulmak daha önemlidir.

b- Google Benim İşletmem

Yapılan lokal SEO araştırmalarda Google Benim İşletmem platformunun bu arama motorunda yükselmek için oldukça önemli olduğu görülmüştür. Bu nedenle profili aktif olarak kullanmak, burada dönem dönem içerik yayınlamak ve SEO uyumlu olarak optimize etmek yerel sıralamalarda üst sıralara çıkmak açısından büyük öneme sahiptir.

c- Apple Haritalar

iOS ve Mac OS işletim sistemlerini kullanan kişilere de hitap etmek için Apple Haritalarda mutlaka yer almak gerekiyor. Google haritalar özelliği hem android hem de iOS kullanıcıları tarafından tercih edilseler de hala pek çok iOS kullanıcısının Apple Haritalar uygulamasını kullandığını da unutmamak gerekiyor. Bu nedenle herkese ulaşabilmek için bu platformda da mutlaka yer almak gerekiyor.

Yerel SEO çalışmalarında pek çok farklı faktör olsa da en temel olanların altını çizmeye çalıştık. SEO projelerinde bu nedenle hedef kitle araştırmasının doğru bir şekilde yapılması ve insanların bölgesel olarak ne talep ettiklerine bakılması önem kazanıyor. Ülke genelinde hizmet veren bir firmanın bile hedef kitlesine göre yerel arama sonuçlarında çıkma ihtiyacı olabileceği unutulmamalıdır. Bir araç lastiği satıcısı için sahil kesiminde arama sonuçlarında çıkmak değerli değilken yüksek rakımlı karasal iklime sahip bölgelerde üst sıralara çıkmak daha önemlidir. Bu tür incelemeler ile doğru adımı atmak daha kolay olacaktır.